▲진보진영 채널 동영상 이용 현황 (평균)
민주언론시민연합
대선 후보자․정당 채널의 주요 이슈: 공약과 정책이 실종된 대선
2022 대선 기간 동안 유튜브 채널에서 나타나는 주요 이슈(아젠다)를 분석하기 위해, 24개 채널별 동영상 제목과 설명, 그리고 해시태그 텍스트 데이터를 수집하여 자연어처리와 단어 빈도분석 및 유사도 분석기법 등을 활용하여 주요 단어를 추출하였다. 채널 동영상의 제목, 설명, 해시태그는 콘텐츠 제작자(생산자)가 말하고자 하는 주제와 의도를 담고 있기 때문에 주요 이슈를 탐색하는데 적합하다.
대선 후보자 및 정당 채널의 동영상 제목과 설명에서 추출된 주요 단어는 윤석열, 국민, 이재명, 중앙, 신청, 만원, 계좌, 입금, 연말정산, 주민등록, 영수증, 후원, 안내, 후보, 대통령, 공약, 대선, 토론, 정책, 생각 등이었다. 이는 대선 후보자 및 정당 채널은 주로 이재명과 윤석열 등의 후보자 또는 인물, 그리고 대선과 관련된 후원금 등 선거운동 등이 주요 이슈로 제시하고 있음을 알 수 있다. 특히 대선에서 가장 중요한 정책이나 공약과 관련된 단어는 매우 적게 나타나고 상대적으로 소홀히 다루어지고 있었다.
이와 함께 대선 후보자 및 정당 채널의 주요 이슈를 비교분석하기 위해 동영상 해시태그에서 추출된 주요 단어를 분석하였다. 주요 단어는 정권교체, 국민, 윤석열, 통합, 한국, 이준석, 자유, 김종인, 이재명, 민주당, 대선, 경기도, 부동산, 후보, 중고차, 연설, 레전드, 대통령, 주택, 사이다 등이었다. 제목과 설명의 주요 단어와 마찬가지로 윤석열, 이준석, 김종인, 이재명 등의 후보자 또는 인물 중심의 이슈가 많았다.
다만 정권교체나 자유 등 야당인 국민의힘과 관련된 단어가 도출되었다는 점은 주목된다. 현재 윤석열TV나 오른소리 채널 등을 통해 활발히 이슈를 주도하고 결과로 해석되기 때문이다. 그러나 정책이나 공약과 관련된 내용은 매우 드물게 나타났다.
보수․진보진영 채널의 주요 이슈: 대선을 이용한 수익창출, 의혹․논란 증폭
보수진영 채널의 동영상 제목과 동영상에서 추출된 주요 단어는 후원계좌, 정기구독, 이재명, 융단폭격, 윤석열, 가입, 진성호, 영상, 충격, 알림, 구독료, 긴급, 네이버, 이봉규, 저작권, 관심, 불평, 블로그, 무단, 김혜경 등이었다. 보수진영 채널의 주요 이슈는 이재명과 윤석열 등의 후보자나 진성호나 이봉규 등의 인물 중심 외에도 두드러지는 결과가 있다.
후원계좌, 정기구독, 가입, 알림, 구독료, 저작권 등이 핵심 이슈로 나타나고 있는 것이다. 이는 보수진영의 유튜브 채널이 대선을 이용해 조회수와 구독자수를 늘리고 수익을 창출하는데 중점을 두고 있음을 보여준다. 융단폭격, 무단, 김혜경 등의 의혹과 논란 등을 부각시키고 있는 것도 이와 연관되는 결과라 판단된다.
보수진영 채널의 주요 이슈를 비교분석하기 위해 동영상 해시태그에서 추출된 주요 단어를 분석하였다. 주요 단어는 융단폭격, 방송토론, 직설, 진성호, 이재명, 윤석열, 정치, 뉴스, 고성국, 문재인, 김혜경, 박근혜, 청와대, 국회, 보수, 비평, 진보, 논평, 브리핑, 안철수 등이었다. 제목과 설명에서 추출된 주요 단어와 마찬가지의 결과였다.
진보진영 채널의 동영상 제목과 동영상에서 추출된 주요 단어는 서울소리, 이재명, 정기구독, 후원, 윤석열, 페이팔, 전화, 응징, 그룹, 멤버, 강경, 후보, 방송토론, 문의, 광고, 김건희, 대선, 가입, 처벌, 패밀리 등이었다. 보수진영 채널과 마찬가지로 진보진영 채널에서도 이재명과 윤석열 등의 인물 중심, 응징이나 김건희, 패밀리 등의 의혹과 논란이 중심을 이루고 있었다. 또한 보수진영 채널과 마찬가지고 정기구독이나 후원, 페이팔, 광고 등의 수익과 관련된 내용에도 중점을 두고 있다.
진보진영 채널의 주요 이슈를 비교분석하기 위해 동영상 해시태그에서 추출된 주요 단어를 분석하였다. 주요 단어는 대선, 방송토론, 서울소리, 대한민국, 유튜버, 초심, 검찰개혁, 새날, 윤석열, 언론, 문재인, 민주당, 노무현, 김의겸, 민주주의, 공감, 유시민, 평등, 국정, 정정 등이었다. 보수진영 채널과는 달리 해시태그에서 추출된 주요 단어는 문재인, 민주당, 노무현, 김의겸, 유시민 등 여권 인물 등이 많이 나타났으며, 이외 방송토론, 검찰개혁, 언론, 정정 등의 정치공방과 관련된 이슈도 많이 제기되고 있었다. 보수진영 채널보다는 상대적으로 다른 이슈를 제기하고 있는 것으로 판단된다.
유튜브 채널 이용자의 관심 이슈: 정권교체 여론?
2022 대선 기간 동안 유튜브 채널 이용자가 관심을 가지는 주요 이슈(아젠다)를 분석하기 위해, 24개 채널별 동영상이 댓글 텍스트 데이터를 수집하여, 자연어처리와 단어 빈도분석 및 유사도 분석기법 등을 활용하여 주요 단어를 추출하였다. 유튜브 채널에서 이용자의 직접적인 반응은 댓글과 대댓글 그리고 댓글에 달리는 좋아요 등을 통해 확인될 수 있다. 이중에서도 댓글은 동영상 콘텐츠에 대한 이용자들의 직접적인 반응이자 이용자가 관심을 가지는 이슈를 탐색하는데 적합하다.
전체 댓글에 대한 1차적 분석에서 나타난 주요 10개 단어는 윤석열, 국민, 이재명, 정권교체, 후보, 대통령, 안철수, 사람, 파이팅, 이준석 등이었다. 가장 주목되는 것은 윤석열, 이재명, 안철수, 이준석 등의 후보자나 인물이 아니라 정권교체라는 단어이다. 그러나 정권교체라는 주요 단어가 댓글에서 추출되었다는 것은 정권교체 여론이 높다는 것으로 해석될 수 있다. 다만 정권교체 여론이 높다는 것이 야권 후보자의 지지와 직접적으로 연계되는지에 대해서는 신중한 판단이 필요하다.