▲전지현의 광고전지현이 모델인 광고는 늘 대박을 터트린다. 그녀는 명실상부한 CF스타이다. (이 사진은 특정 상품을 광고하려는 의도가 없습니다.)
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얼마 전 전지현이 주연을 맡은 영화 <블러드>가 개봉했다. 하지만 많은 사람들의 예상대로(?) 흥행에서는 참패를 당하고야 말았다(혹자는 "'디워'가 얼마나 잘 만든 영화였는지를 깨달았다"라는 혹평을 남기기도 했다).
영화 실패의 원인이야 한 두 가지가 아니겠지만, 대다수 사람들은 전지현의 어색한 액션 연기를 실패 원인 가운데 하나로 꼽고 있다. 물론 처음 시도하는 액션 연기였으니만큼 다소 무리가 있었겠지만, 10년이라는 그녀의 배우 인생을 돌이켜 보건데, 액션이 아닌 다른 장르에서도 연기력으로 찬사를 받았던 작품은 찾아보기가 힘들다('엽기적인 그녀'에서의 발랄하고 통통 튀는 엽기녀 이미지에 반했던 나로서는 참으로 안타깝지만).
연기로 밥을 먹고 사는 영화배우라는 직함이 무색하게도 신체의 특정 부위(콕 짚어서 '발')로 연기를 한다는 악평에 늘 시달리는 그녀지만, 그녀가 대중적 선호도가 높은 스타인 것만은 틀림없는 사실이다.
특히 그녀가 스타로서의 두각을 드러내는 분야는 단연 광고이다. 1999년 그녀의 몸매 라인과는 전혀 관계 없는 S전자의 프린터 광고를 시작으로 광고 업계의 "그녀가 뜨면 광고도 뜬다"는 말이 지금까지도 유효하다.
영화배우로서는 '흥행의 부도수표'라는 꼬리표를 달아야 할 상황에 처해있는 그녀지만, 적어도 광고에서만큼은 섹시함과 청순함이라는 이미지로 대중들의 전폭적인 지지를 받고 있는, 이미지 마케팅에 성공한 대표적인 스타가 바로 전지현인 것이다. 매스컴을 통해 대중들과 소통하는 연예인들에게는 이미지를 구축하고 관리하는 것이 필수적이다. 아이콘으로서의 이미지가 대중들에게 더욱더 쉽게 각인되기 때문이다.
정치인, 이미지 중요하다 해도 결국은 '정책'