▲열여섯 군데 광역시와 도청 가운데 열세 군데 상징말을 모아 놓았습니다. 이 상징말을 보면서 '대한민국 지자체'인지 알아볼 수 있을까요?
최종규
1. 지방자치단체 이름과 상징지방자치단체는 시와 군과 구까지 통틀어 252군데입니다. 이 가운데 특별시는 하나(서울), 광역시는 여섯(부산, 대구, 인천, 대전, 광주, 울산)이고, 도청은 아홉(경기, 강원, 제주, 충청북, 충청남, 전라북, 전라남, 경상북, 경상남)입니다. 한글사랑 지원단은 252군데 지자체 가운데 16군데 광역시와 도청을 먼저 살펴보았습니다.
┌ 상징글씨 : 로고(3), 로고타입(6), 디자인(1), CI(1), 시로고(1) ├ 상징무늬 : CI(3), 심벌마크(6), 심볼마크(3), 심벌(2), 상징심벌(1), 상징마크(2), 브랜드마크(1), 시로고(1) ├ 상징말 : BI(2), 브랜드슬로건(6), 슬로건(6), 도시브랜드(1), 브랜드그래픽(1), 워터마크(1), 브랜드마크(1), 엠블럼(1), 엠블렘(1), 월드브랜드(1) ├ 다짐말 : 슬로건(1), 지표(1), 도정목표(1), 비전(1), 시정구호(1) ├ 상징그림 : 캐릭터(11), 시캐릭터(1), 마스코트(4), 캐리커처(1) └ 상징모양 : 시그니춰(2), 시그니처(2)지자체에서 쓰는 말을 살피면 같은 상징글씨나 상징무늬를 놓고 가리키는 낱말이 저마다 다를 뿐더러, 여러 가지를 한꺼번에 쓰기도 합니다. 인천광역시는 상징말을 'BI, 도시브랜드, 워드마크, 슬로건' 네 가지 낱말로 가리킵니다. 충청북도는 '브랜드슬로건, 브랜드마크' 두 가지 낱말을 함께 씁니다. 충청남도는 '엠블렘, 월드브랜드' 두 가지 낱말을 씁니다.
처음부터 통일을 할 만한 낱말이 없었다고 할 수 있으나, 지자체 스스로 알맞고 올바르게 말마디를 추스르려고 하지 않았습니다. 광주광역시는 'CI, 심볼마크' 두 가지를 함께 썼는데, 부산광역시는 상징글씨를 'CI'로 가리키기도 했습니다. 또한, '심벌'과 '심볼'을 뒤섞어 쓰고 있으며, '엠블럼'과 '엠블렘'으로 쓰기도 합니다.
이와 같은 말씀씀이를 돌아본다면, 지자체에서 누리집을 마련하면서 우리 말과 글을 옳게 바르게 쓰려고 하는 생각이 거의 없거나 하나도 없지 않았느냐고 느낄 수밖에 없습니다.